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国内收藏玩具品牌52TOYS跨界联名奈雪的茶,共创兴趣消费新产品
发布时间:2022-11-02 17:26:31匡雯慧来源:
10月31日,国内收藏玩具品牌52TOYS携手新茶饮赛道开创者奈雪的茶,共同推出联名茶饮新品,“熊猫榛香可可宝藏茶”,该产品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型,已在全国奈雪的茶门店上线开售。
此次合作从产品外观上可以看到,52TOYS旗下IP “Panda Roll”与奈雪的茶联名特饮在杯套、吸管套、纸袋等包装上都进行了专属设计,除此之外,还推出了Panda Roll系列衍生品,如书签、毛毡包等,并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地设立IP主题门店。在当下兴趣消费时代,从货到场,充分集结IP新势能,吸引更多消费者关注。
活动上线当天,各大社交平台相关搜索热度居高不下,联名衍生品在全国各门店开售即售罄,在首日收获了许多消费者的支持与喜爱。
52TOYS首度携手新茶饮品牌,引领新国潮消费
Panda Roll作为52TOYS于2021年推出的原创IP,是基于国宝熊猫而来,通过系列产品表现出熊猫日常的萌态与趣味,让消费者在收获精神治愈的同时,对中国文化产生更强烈的认同,因而同时拥有“治愈系”和“国潮”的双重标签。
奈雪作为新式茶饮赛道开创者,致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者,所做的事情正是根植于茶文化的土壤中,以名优茶、鲜果奶的创新组合,做出适合现代人更便利、更时尚的喝茶方式,让更多年轻人关注到茶文化,爱上茶文化。
将“熊猫”与“茶”两种极具代表性的中国文化符号相融合,用年轻人喜爱的创新型消费产品进行表达,一方面体现出国内新消费品牌对中国文化的诠释、推广与传承;另一方面,能够整合两个品牌的消费者,并触达新的人群,实现1+1大于2的效果。
52TOYS持续发力跨界品牌合作,打造核心品牌影响力
同为国内新消费品牌,52TOYS和奈雪的茶的核心用户都是以Z世代为主的年轻人,他们追求个性、能快速接受新事物,注重情感表达和带来精神享受的兴趣消费。
基于此,跨界品牌合作已经成为52TOYS触达新用户,构建品牌影响力不可或缺的方式。52TOYS自成立七年以来,充分发挥自身IP优势,持续探索跨界品牌合作,与其他品牌共同创造新的消费产品、构筑新的消费场景、营造新的社交语境,以此吸引新的消费人群,同时为老用户带来新的消费体验。
截至目前,52TOYS已经推出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招财宇航员等自研IP,风格囊括硬核机甲、国潮、软萌可爱、温暖治愈等等。并将旗下IP与元气森林、野兽派、伊利、民生银行、长城哈弗等食/饮品类、生活方式类、金融类、汽车类多品牌达成跨界合作,展现了多元化的品牌形象。
未来,52TOYS作为中国收藏玩具文化的开拓者和领军者,将与更多领域、覆盖不同人群的品牌达成长期、深层的合作,为不断变化的年轻消费者带来更多创新与惊喜,并从多渠道拓展品牌影响力,让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式。
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