“贵”上热搜！几千元一件的羽绒服你会买吗？

近日

国产羽绒服价格问题引起了广泛关注

“国产羽绒服涨价”

“国产羽绒服卖到7000元”等话题

接连冲上热搜

引发网民对于国产羽绒服

价格是否过高的争论

国产羽绒服价格都贵在哪里？

国产羽绒服要提价升级

有哪些注意的问题？

该如何更好契合消费者的需求？

《中国消费者报》记者

就此进行了调查采访

羽绒服价格年年走高

北京的闫女士

“感觉现在的羽绒服越来越贵了，商场里带点设计的品牌价格都要千元以上，有的款价格甚至到2000多元。”

记者在北京东五环外的奥莱购物中心看到，价位在千元以上的羽绒服占据市场主导。在一个知名国产品牌店铺里，一款极寒系列羽绒服宣称采用升温科技面料，吊牌价为7999元，商家标注可打四折，折扣价也超过了3000元。导购介绍说，年轻人喜欢这款，都是冲着设计和材质而来。

记者在多个电商平台搜索发现，国产羽绒服品牌主流价格不等，从几百元至上万元都有，有的品牌主打中高端，主要价格都在1500元以上，新推出的风衣羽绒服、户外登山羽绒服等售价超过了6000元。其中，销售量不错的产品价格多在千元以内。

电商平台上千元以内的羽绒服销量很好。资料图片

近年来

羽绒服价格上涨

是不争的事实

中华全国商业信息中心发布的数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

据央视报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

具体到品牌上则更加直观

以主打中高端的波司登为例

东风证券研报指出，2018年到2021年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%—80%。国金证券研报也显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%—40%，单价1000—1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。

2020年

波司登羽绒服的平均售价为1600元

2021年

波司登风衣羽绒系列以及

登峰2.0系列

售价过万

多重因素推高成衣价格

在业内人士看来

国产羽绒服价格日渐高涨

有多个原因

清华大学品牌营销顾问孙巍认为：

由于经济周期因素，消费行业上游产业链集体涨价趋势，造成下游羽绒服原材料和生产成本加大，这是国内外羽绒服价格上涨的主要原因。

IPG中国首席经济学家柏文喜表示：

禽肉消费的下降导致羽绒、羽毛等原材料供应不足并推动了价格上涨。同时，采集、加工和运输成本、劳动力成本都在不断增加，这些因素直接都影响了羽绒服的销售价格。

此外，全球气候变暖也导致消费者对羽绒服的需求量减少，因此制造商为了保持利润，不得不提高羽绒服的销售价格。

羽绒金网监测数据，无论鸭绒还是鹅绒，今年价格都在一路走高。截至11月29日，绒子含量90%的白鹅绒单价由半年前的777.36元/公斤涨至816.86元/公斤，涨幅5.08%；绒子含量90%的白鸭绒单价由半年前的390.26元/公斤涨至407.64元/公斤，涨幅4.45%。

在专家看来

除了原材料价格上涨

高端化转型和营销费用的不断增加

是推动一些国产品牌羽绒服

价格持续走高的直接原因

柏文喜表示，近年来，一些品牌为了追求时尚和高端市场，会采用更昂贵的面料和配件等来提高产品质量和品牌形象，从而导致羽绒服价格上涨。

孙巍表示，羽绒服品牌定价高的另一个重要因素是由于平台商的流量限制，这也造成羽绒服营销成本加大。

波司登财报显示，近五个财年以来，波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元，2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。

高端化的羽绒服需要高端品质和服务

羽绒服售价走高的背后，不少人纷纷转至普惠型保暖服的购买行列中。“不是买不起羽绒服，而是军大衣更有性价比”更是成为网络流行语。

也有消费者认为，国产羽绒服在设计感和功能性方面越来越加强，为什么不能有中高端产品呢？

柏文喜认为，为满足更多消费者的需求，品牌应该注重提高产品的品质和保暖性能。此外，品牌还可通过提供更好的售后服务和增值服务来增加产品的附加值，提高消费者的满意度和忠诚度。

孙巍表示，从长远来看，品牌要持续赢得消费者的信赖和忠诚，就需要在价值定位中坚守“品牌的品质底线，品牌的爆点打动粉丝”。

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中国消费者报媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孟刚

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 任震宇

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